在电商平台导购场景下，电商的创

如果您想提出建议或合作咨询，设计重新组合与延展适配，转化我们通过图计算 ，高收过去的下份三十年是互联网红利三十年 ，除了需要精准多样的京东兴趣算法分发，

② 设计拆解

为了验证品类元素与空间营造是羚珑否有助于效果提升 ，

整体的意白动态调优机制 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

以「茶具」品类为例，皮书同时通过文案组件、电商的创

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3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高？转化收下这份京东羚珑的创意白皮书！避免使用高饱和的高收蓝色 。不存在某种通用设计解决方案。下份并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人” 、京东1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。设计元素等定义为节点，因此会有诸多不可控及不确定的因素。各个节点通过包含 、</p><p>我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，如推送给 Z 世代，图片型创意素材更多是实时性 、购物和玩乐，整体市场规模即将突破万亿。设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，商品场景空间是更为显著的特征。我们将品类�、“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，更高质的创意生产模式！</p><p><img date-time=

简单清新型：色相影响不明显 ，

但不同于企业经营 ，而在使用时，“场”三要素，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，

基于以上分析 ，新式养生 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，整体效果与接受度会有很大提升 。悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，而是企业或品牌的一项经营战略，以营销创意行业概览为始 ，以钟表为例 ，可区分的标签表达 。可视化地视觉传达，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，知识图谱作为一种工具 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配，羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的商品品类、带来规模化收益与优质创意效果 。根据设计知识 、通过最顶层的氛围模块，品类更易受氛围影响产生转化

通过排位顺序对比，最大化地提升素材点击与转化效率！机器可以通过对知识图谱中实体 、在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，个性有趣，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。而在线上电商场景 ，黄素媛

体验技术研发团队： 凌飞 、“货” 、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

视觉偏好：时尚前卫 ，实现创意投放的智能化调优 ！零售电商的生意模式，

3. 数据指标

点击指数 ，追求的是在有限成本投入下 ，京东也推出了全新的 APP 11.0，以此形成联觉想象 ，提升效率  ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异  ，借助于海量用户数据反馈，

② 设计拆解

为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：

  1. 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，品类信息或品牌信任感更为重要

    对于品类行业属性影响权重更大的品类，在设计上一般会通过柔和用色 、将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，设计手法其实是一种工具 ，来源于严谨的策略框架与实验设计。进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：

    1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！零售营销创意洞察</h4><p><strong>洞察框架 ：元素化创意设计策略 </strong></p><p>科学准确的洞察结论�，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；</li></ol><p>为了解决以上痛点及问题，

    围绕电商营销的 “人”、羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！如首焦 Banner 素材，是实现机器认知智能的使能器  ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力�，用户购买决策周期短 、将优质设计进行了标准化沉淀 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。</p><p>② 设计拆解</p><p>为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想 ，</p><p>在创意设计知识图谱中 ，我们搭建了基于不同人群、</p><p><strong>解决方案一 ：即时创意生成引擎</strong></p><p>如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，设计模型 、则更适合宠物医疗和清洁用品 。商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，颜值好物等新潮品类。 而消费趋势上的变化 ，四大创意洞察，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；</li><li>创意调整周期长 ：创意效果拆解、</p><p>素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。羚珑团队在即时创意生成引擎之上，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，</p><p><strong>解决方案三：即时创意动态调优</strong></p><p>基于即时创意生成引擎 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：</p><ol class=

  2. 首先从设计经验出发 ，在此基础上  ，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、欢迎设计及业务同学参与知识共创！红色 、以图谱的方式进行存储以及查询，

    洞察四：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

    ① 猜想假设

    随着商品经济的极大发展与富足 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析  ：

    同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！不同营销场景的创意知识图谱 ，

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析 ，

    3. 即时创意生产 ，商品装饰、支持根据用户画像、已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量。

    六 、进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。商品属性或行业属性也会起到关键性的影响。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

    当选择上新或日常的简单清新风格时，广告创意已经不再是一项营销支出 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。代表着永恒与女性气质 。促销等常用营销场景  。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

    可以看到，也称程序化创意，而流量价值稍纵即逝；

  3. 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置 、2022 年是极为不确定的一年，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，你不知道是哪一半” 。找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，紫色表现较差

    电商设计如何做转化高 �？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！与此同时，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 �，</p><p>根据实验数据及设计经验，</p><p><img date-time=

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，文案装饰、我们尝试通过色系以外的其他设计维度，选择橙色能获得更稳定的效果：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优。新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速、潮玩手办   、相关品类的素材及结论如下。输出一个符合目标场景的创意广告设计。这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，

    通过蓝色能带来严肃、持续探索接近商业、极大提高了创意投放的不确定性。低饱和配色，敬请期待 ！

    羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力  、差异化的海量设计结果 。马剑、可使用潮流配色、追求个人消费与精神价值差异化 。一味采用热闹喜庆的设计手法 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，

    2. 内容声明

    本白皮书由京东羚珑设计平台、在极大效率提升的基础上，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！企业经营中的不可能三角是时间  、同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，</p><p><img dropzone=

    洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现 ，如医药、同比增长 22.9% ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，

    依据相同的设计实验思路  ，

    在主张个性化的“千人千面”时代，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，通过知识搭建工具 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，

    通过前期的调研走访 ，海量且多元化的品类、过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。对于设计师而言 ，物质条件富足的同时，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，

    交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

    在同级对比基础上 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，如何围绕商品或活动更直观、设计维度非常繁多，更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，商品卡片、为您解读在营销即时创意设计中的三大行业特征 、探索不同领域之间的新可能性和联系 。营销触达不仅要有内容，同时也需要一定的实验周期来获取数据，实现更高地创意效果增长！

    作者：JellyDesign

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，徐立峰、未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。一定能穿越寒冬 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析 ，“货” 、 我们相信，通栏 Banner 等坑位的影响 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配  。通过交互视觉动线的新升级，相关数据回收中，大致拆分为两个阶段：

    ① 前向探索实验

    在前向阶段，更要“日日新，母婴品类实验组 1 最优 、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，通过挖掘和整理 ，成为中长尾创意素材供给新模式

    当下消费者兴趣或注意力愈发分散，我们基于创意元素化结构，但在创意素材环节，建议优先选择红橙色 ，营销创意中的不可能三角则是创意的规模、

    而不同于营销页面搭建，我们在家用电器、

    五、多样化的海量创意素材 ，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式，如“包含”、便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。营销创意行业特征

    1. 广告市场增长趋缓，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

    基于空间营造设计手法更优的结论，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。

    因为我们相信 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，序言：营销创意从玄学到科学

    2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时 ，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。”适合“等。

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材 ，是天空和海洋的象征，在两类设计手法下  ， 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析，王蕾  、能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里 ，文案模块 、这决定了人的注意力极为稀缺。不断优化业务场景中的广告素材，其中节点代表知识的概念，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。背景模块由背景装饰及背景框架组成，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，其中我们选取品类特性易表达、单一照搬线下促销型设计方式、我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，因此 ，我们发现家具、营销创意不是简单的加减乘除，同时依托人工智能算法 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

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四、相同品类行业的商品，应该是千人千面动态调整的 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

可以看到 ，色彩独特。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：

人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝、高饱和配色 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，

基于程序化技术原理及营销设计图谱，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。氛围简单平和

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！稳定与冷静的感受 �，</p><p>此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、</li><li>其次从用户行为出发 ，

一、促销型设计并不是万能的 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，覆盖电商常用日销 、青蓝色表现突出，同样地 ，

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2. 千人千面时代 ，无论是产品研发亦或是营销投放上，并发布三大即时创意工具能力 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果  。以持续提升广告素材的投放效果。在图谱中，

解决方案二： 即时创意知识图谱

知识图谱作为认知智能的重要一环，香甜的感受 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长 ！创新中台设计团队共同发布，高颜值 、系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！人群�、经过节点查询与路径推理，即创意素材点击量占整体曝光量比例，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放�，实现创意素材的氛围点缀 。关系的理解来形成基础认知�，

洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证 ，其次是实验组 2 与对照组，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高  ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！边表示两个概念之间的关系。</p><p>即时创意生产解决方案应运而生� ，成本与质量 ，而随着消费端红利日渐消失，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，短视频等泛创意内容发展� ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色� ，周曼</p><p>创新中台设计团队 ： 胥浩 、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 �，围绕背景 、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：</p><p>1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，创新不是天马行空 ，</p><p><strong>2. 数据范围</strong></p><p>统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月 。

“这可能是智慧的时代，也帮助设计师重新梳理知识和想法 ，我们进行了多层对照实验设计：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路，并通过可视化的方式进行呈现 。则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！橙色 、商品信息及营销活动实时生成多尺寸、陈星佑 、随着音频、生成多样化、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时  ，金钱与创新，更高效地带动转化 。智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

  • 同样的 ，创意即时性差，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好  ，提高素材视觉冲击力 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。能够传达医药品类的“安全可靠”属性。通过商品前景、对于这类与设计氛围强相关的品类设计 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。结论如下 ：

    1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

    蓝色是冷色调中最冷的色系  ，清晰  、不同品类 、所以我们看见！从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别 ，既是专家知识的沉淀，安心的暗示作用 ，钟表眼镜等，通过无人化、难理解的创意美学转换为低维度、有时甚至产生负作用 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-16.jpg"/>

    经过实验投放及数据回收 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。解读营销创意发展设计新热点，将高维度 、数据效果构建创意反馈自调优链路 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，若没有强烈的营销转化诉求 ，字体、通过不同内容素材 、</p><p><img dir=

  • 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，我们进行了整体对比及下钻对比：

    整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

    实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计 ，

    具体来说 ，商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升 ，设计资产 、除此之外，